Tu sitio tiene que sonar profesional. Eso no significa que tenga que sonar como el sitio de todos los demás.
La jerga corporativa son esas palabras que se repitieron tanto que perdieron significado. Pretenden darle énfasis a tu propuesta, pero ensucian el mensaje y le restan credibilidad. Y desde que la IA escribe la mitad de los sitios de internet, el problema se multiplicó.
La versión corta: cambia cada adjetivo genérico por un hecho concreto. «Somos líderes» por «atendemos a 300 agencias en 12 estados». «Alta calidad» por lo que tu producto hace mejor. Y borra cualquier frase que tu competencia podría copiar sin cambiar una palabra.
Las 10 de siempre
1. «Líderes en». Quizá de verdad lo seas. Pero tus competidores también dicen serlo. Mejor: tu diferenciador, tu experiencia medible o un testimonio.
2. «Productos de alta calidad». Nadie busca «calidad» en abstracto; busca lo que resuelve su necesidad. ¿Qué te convence más: «auto de alta calidad» o «auto que gasta menos gasolina y te ahorra dinero cada mes»?
3. «Déjanos ayudarte». Pedir permiso te pone en una posición débil. Afirma: «Te ayudamos a…».
4. «Bienvenidos a». Si necesitas dar la bienvenida para que se entienda dónde estoy, el encabezado no está haciendo su trabajo. Dime qué ofreces.
5. «Estándares de la industria». Un estándar es el promedio. ¿Para eso me vas a contratar? Habla de lo que te hace distinto.
6. «Únicos». ¿Existe algo menos único que decir que eres único?
7. «Lo que necesites». Si haces de todo, no eres especialista en nada. Di qué vendes.
8. «Innovador». Todos lo dicen. Explica qué hace tu solución que antes no se podía, o cita a un cliente que lo diga por ti.
9. «Nosotros» (en exceso). Cuenta cuántas veces aparece «nosotros» en tu página de inicio y cuántas aparece «tú». Al cliente le importa cómo tu producto lo hace mejor a él o le simplifica el trabajo.
10. «Robusto», «fácil de usar», «lo último», «lo mejor». Adjetivos que no prueban nada. Demuéstralo con un dato, un ejemplo o una captura de pantalla.
Las nuevas, cortesía de la IA
Desde que los textos se generan en segundos, aparecieron frases que delatan que nadie revisó el sitio:
- «En el dinámico mundo de…» o «en la era digital»: aperturas que no dicen nada.
- «Potenciar», «impulsar», «llevar al siguiente nivel»: verbos que suenan a acción y no prometen nada concreto.
- «Soluciones integrales a la medida»: todo y nada a la vez.
- «Experiencia sin igual» y «un viaje transformador»: si vendes seguros de auto, por favor no me hables de viajes.
No tengo nada en contra de usar IA para escribir; la uso. Tengo todo en contra de publicar lo primero que te dio sin pasarlo por un filtro humano.
La prueba final
Toma un párrafo de tu sitio, tápale el logotipo y pregúntate: ¿podría estar en el sitio de mi competencia sin cambiar nada? Si la respuesta es sí, reescríbelo.
¿Quieres más ideas para que tu sitio venda? Lee las 25 cosas que hacer en tu sitio para tener más clientes.
Esta entrada nació en la primera versión de este blog. La reescribí y actualicé en octubre de 2026: lo que ya no aplicaba, lo digo; lo que cambió, lo corregí.
Fernando Martínez es director de tecnología (CTO), programador desde 2008 y alguien que todavía cree que el marketing se mide en ventas, no en aplausos. Más sobre mí · Escríbeme
